娱乐帝国:从好莱坞枪手开始

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第223章 宣传策略

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盘古影业顶层会议室里,劳伦斯·班德推开面前的咖啡,桌上散落着关于《红番区》的评估报告,结论惊人的一致:高风险,低回报。

窗帘紧闭,投影仪在墙上投出三张海报——《阿甘正传》《生死时速》《狮子王》。

班德揉着太阳穴:“李,我直说了。这事儿干不了。”

他拿起院线分析报告:“我刚跟院线经理们聊过。他们问‘谁是成龙?中餐馆老板吗?’”

他叹了口气:“我理解你想帮中国电影,但现实是——这部电影在北美没人会看好。”

昆汀·塔伦蒂诺叼着未点燃的雪茄,盯着墙上的海报。

“知道吗?Jackie这片子我看了三遍。那场货柜车的戏,简直是动作艺术的巅峰。”

他放下雪茄:“但问题是,美国观众看到亚洲面孔,第一反应就是‘又一部功夫片’。”

卡梅伦合上笔记本:“媒体朋友说,他们对香港电影的宣发预算上限是五十万。我们给到一千万,他们觉得我们疯了。”

会议室陷入沉默。

李衡起身走到白板前,写下两个词:

【真实】

【代价】

“好莱坞卖的是魔法。”他转身说,“我们要卖的,是这两样——真实,和代价。”

他看向卡梅伦:“第一件事,联系邹文怀,我们需要成龙先生的亲笔授权——特别是使用他受伤镜头的授权。”

班德皱眉:“他会签吗?这等于把自己最狼狈的一面展示出去。”

“正因如此,才更要他亲自点头。”李衡说,“告诉他,我们不是在消费他的痛苦,是在为他的搏命正名。”

昆汀眼睛亮了:“你要用NG镜头?”

“不止。”李衡在白板上又写下一行字,“我们要让美国观众看到,成龙拍戏时付出的真实代价。”

班德仍然担忧:“这会有法律风险……”

“所以需要精确把控。”李衡转向班德,“找最好的娱乐法律师,起草一份滴水不漏的授权协议。同时,给成龙买美国最高保额的人身意外险,让媒体知道我们为保护‘最搏命的演员’付出了天价。”

班德点头记下。

“第二,”李衡继续说,“营销策略要调整。放弃大规模铺货,改为精准渗透。”

昆汀前倾身体:“具体怎么做?”

“先制作五千盘精华版NG合集,时长控制在十分钟内。”李衡说,“联系全美最大的大学录像带租赁连锁店,把NG带作为‘附赠彩蛋’,随主流动作片租赁赠送。”

卡梅伦立即领会:“再找几家大学电台和地下音乐杂志合作,让他们做首批‘泄密者’?”

“没错。”李衡点头,“让核心影迷先去发现它,比我们硬塞更管用。”

昆汀咧嘴笑了:“这个我在行。我可以告诉那些影评人,这不是b级片,是‘动作版的《愤怒的公牛》’。”

李衡在白板上写下新的定位:

【极限艺术】

“放弃‘玩命’这个营销方案。”他说,“我们要把它包装成‘超越特技的极限艺术’。告诉观众,好莱坞用替身和cG,而他用自己的身体完成了不可能的任务。”

卡梅伦眼睛一亮:“我可以联系《时代周刊》和《娱乐周刊》,提供独家专访。主题是‘后李小龙时代最后一位真正的动作英雄’。”

“很好。”李衡环视众人,“整个营销分三个阶段:”

他在白板上画出示意图:

“第一阶段:授权协议+精准投放(建立合法性与神秘感)

第二阶段:媒体升华+保险新闻(打造‘极限艺术家’形象)

第三阶段:正式预告+院线点映(展示电影整体品质)”

班德沉思片刻:“如果按这个思路……确实更可行。但预算还是太高。”

“正因为预算高,才更要做得聪明。”李衡说,“我们要让每一分钱都产生话题效应。”

昆汀把雪茄放回嘴里:“我负责影评人圈子。可以告诉他们,成龙的NG镜头比大多数电影的正片都值得研究。”

“还有一个关键。”李衡看向卡梅伦,“在正式宣传启动前,我们要先搞定一个人。”

“谁?”

“成龙自己。”李衡说,“我需要他配合拍摄一组宣传照——不是受伤的照片,而是他微笑着展示伤疤的照片。让观众看到,这是一个坦然面对付出的艺术家。”

班德终于露出笑容:“这个角度……确实比单纯的‘玩命’高级多了。”

“因为我们卖的不是血腥和痛苦,”李衡总结道,“我们卖的是专业、勇气和坚持。这才是能打动主流观众的价值。”

会后,李衡单独留下班德。

“还有件事,”他低声说,“去查查新线那边的动静。我们截胡了他的合作,他肯定不会坐视不管。”

班德点头:“我担心他会散播负面消息。”

“所以我们要加快进度。”李衡说,“在他反应过来之前,就让成龙的正面形象深入人心。”

李衡走到窗边,一把拉开窗帘。

阳光倾泻而入,照亮了整个会议室。

“好莱坞总是给亚洲演员贴标签,”李衡说,“这次,我要亲手把这个标签撕下来,换上我们自己的定义。”

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