深圳玻璃厂打工记

辜彼得

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第1801集:竞争应对展策略

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刘好仃把抽屉关上时,笔袋滑了出来,在桌角磕出一声轻响。他没弯腰捡,反而盯着显示器边框上那张写着“真实>速度”的便签看了两秒,然后伸手把它揭下来,翻了个面,用红笔写下:“让客户自己比。”

王芳正低头整理上午的来电记录,听见动静抬头:“刘师傅,刚有个社区物业主任打来,问我们有没有应对深南那边的新动作。”

“你怎么说的?”

“我说我们正在优化服务流程,具体方案这两天会发过去。”她顿了顿,“他语气有点犹豫,好像已经收到对方的推广资料了。”

赵磊从电脑前抬起头:“我们不能再等了。他们价格低,宣传猛,再拖下去,第一批试点可能就被抢走了。”

孙雯抱着摄像机路过,顺口接道:“可咱们的优势不是快,是踏实。要是也跟着喊口号、搞促销,不就变成他们了吗?”

办公室安静了一瞬。

刘好仃站起身,走到白板前,拿起马克笔,在“客户认知维护”那一栏下面画了三条横线。“既然大家担心客户被带偏,那我们就帮他们看清区别。不骂人,不降价,只做三件事——价格有弹性,服务提一档,话说得更透。”

王芳皱眉:“可你说不打价格战……”

“不是降价,是灵活。”他转身面对三人,“对普通散客,价格不动。但如果是养老院或大型社区批量采购,我们可以在合同里写明:单价下调五个点,换一个条件——他们允许我们在公共区域安装数据展示屏,实时播放设备运行状态。”

赵磊眼睛一亮:“等于他们省了钱,我们得了曝光?”

“还不止。”刘好仃点头,“屏幕上每天更新一条真实数据,比如‘昨夜平均响应时间0.8秒’‘本周主动预警3次’。谁看了都知道,这不是广告词,是活出来的成绩。”

孙雯笑出声:“这招狠啊,等于借他们的墙,讲我们的故事。”

“那就这么定。”刘好仃在白板上写下“有限让利+增值服务捆绑”,又补了一句,“同时,所有新签客户,无论大小,都送三个月远程诊断服务包。不是试用,是实打实送。让他们知道,便宜不是竞争力,省心才是。”

王芳翻开笔记本开始列清单:“我可以马上拟一份服务承诺书,把响应时效、故障处理流程、对接人信息全写进去,一页纸,清楚明白。”

“好。”刘好仃说,“但别写得太完美。比如说维修时限,就写‘城区两小时内到场’,不说‘随时响应’。做不到的话,宁可少说。”

赵磊突然开口:“我建议把后台数据也动起来。现在每天都有咨询电话,问题五花八门,光靠记在本子上容易漏。”

“你有想法?”

“做个共享表格。”他调出电脑界面,“按来电时间、客户身份、关注点、是否提到竞品、情绪倾向这五项录入。每天早会前更新,谁都能看。这样我们能第一时间发现风向变化。”

王芳凑过去看了看:“比如突然很多人问‘你们灯会不会误亮’,我们就知道对手开始打技术牌了。”

“对。”赵磊点头,“而且还能反向指导宣传。孙雯剪视频的时候,就知道该突出哪类案例。”

孙雯已经打开手机相册:“我昨天跟老张家儿子聊完,他答应让我们拍一段日常使用片段。孩子半夜起床上厕所,灯亮了,他自己笑了,说‘原来灯也知道我要来’。这种话,比啥都管用。”

刘好仃听着,慢慢笑了:“那就每周剪一期《用户之声》,不加滤镜,不配音乐,就放原声原画。内部用来培训,对外发到小程序和官网首页。”

“可……”王芳迟疑了一下,“我们要不要考虑删掉那些不太好看的片段?比如李阿姨家那次误触发,镜头里她还吓了一跳。”

“就留着。”刘好仃摇头,“我们不是卖神仙产品,是卖能解决问题的工具。问题来了怎么修,比从来没出过问题更值得说。”

他走回座位,抽出一张新纸,开始画宣传页的结构:“第一块,坦白曾经发生过什么;第二块,展示我们怎么查、怎么改;第三块,放用户原话或手写反馈。三段式,清清楚楚。”

孙雯眼睛亮了:“我认识一个做平面的朋友,可以帮忙排版,风格走朴素路线,像家常笔记那种。”

“行。”刘好仃点头,“另外,在官网加个‘透明日志’专栏。每天自动推送一条匿名化运行数据,比如‘今日全国设备唤醒次数:4.2次\/户’‘夜间最长待机时长:6小时17分钟’。不用多,一条就够了,持续发,慢慢建立信任。”

赵磊敲着键盘模拟界面:“我能写个小程序,自动生成当日摘要,连发布时间都固定在早上八点,形成习惯。”

“很好。”刘好仃看着他,“记住,我们不怕暴露短板,怕的是藏着掖着。客户要的不是完美,是安心。”

王芳忽然想起什么:“那如果有人拿我们的故障记录去断章取义呢?比如只截‘灯光误触发’那一句,发网上说我们产品不行?”

办公室安静了一瞬。

刘好仃沉了几秒,然后说:“那就让他们截。但我们把完整的解决过程也挂上去。谁想看,都能看到我们什么时候发现的、怎么排查的、多久修好的。真相比谣言跑得慢,是因为我们总想遮着掩着。这次,我们让它跑在前面。”

孙雯轻声说:“我明天就去李阿姨家拍。她说最近晚上喝水次数多了,灯每次都亮得刚刚好,还特意写了张纸条贴冰箱上,说‘谢谢小灯’。”

“拍下来。”刘好仃说,“就拍她贴纸条的样子,不用说话,也不用看镜头。”

王芳合上笔记本:“服务承诺书我今晚赶出来,明早发您过目。”

“不急。”刘好仃摆手,“先让赵磊把数据表搭起来,孙雯把第一期视频素材采回来。我们带着东西说话,才有底气。”

赵磊已经开始建表格,屏幕上跳出第一个字段:“咨询来源”。他输入“南山某养老中心”,接着填下一条:“关注点——感应灵敏度对比”。

孙雯调试着摄像机镜头,对着窗外一闪而过的云影按下录制键。

王芳起身去打印最新版客户名单,经过刘好仃桌边时,看见他又在便签上写字。她瞥了一眼,是四个字:**看得见,摸得着**。

夕阳斜照进来,落在显示器上,“透明日志”页面刚保存成功,系统提示音轻轻响起。

刘好仃没动,手指悬在键盘上方,正准备输入第一条公开数据。

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