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困于新途:市场迷雾

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落地A国,一下飞机,高景轩和段小柔就体会到了什么叫“人在囧途”。

机场广播叽里咕噜,像放说唱一样,一句都听不懂。

好不容易找到个会说点蹩脚中文的工作人员,沟通起来也是牛头不对马嘴,堪比大型网恋奔现翻车现场。

好不容易出了机场,拦了辆出租车,想先去酒店。

结果司机师傅英语也半桶水,比小王做的ppt还漏洞百出。

高景轩拿出手机里的翻译软件,连比划带猜,总算表达清楚了目的地。

到了酒店,安顿下来,高景轩立刻召集市场调研员小王开会。

“小王,市场调研报告准备好了吗?”高景轩开门见山。

小王扶了扶眼镜,一脸自信地递上一份薄薄的报告:“都准备好了,轩哥,柔姐,你们看看。”

高景轩和段小柔快速翻阅了几页,脸色逐渐凝重。

这报告,简直就是大型“糊弄学”现场。

关键数据缺失,分析也过于肤浅,感觉就是随便复制粘贴来的。

“小王,你这报告…有点过于简略了吧?”段小柔委婉地表达了不满。

小王挠了挠头:“时间太紧了,我就先弄了个大概,后续再补充……”

高景轩揉了揉太阳穴,感觉脑袋有点疼。

“这可不是补充不补充的问题,这简直就是‘无中生有’啊!” 他指着报告上的一串数据,“这数据哪来的?你自己编的?”

小王尴尬地笑了笑:“呃……一部分是网上找的,一部分是……预估的……”

“预估的?!”高景轩感觉血压有点飙升,“你这是市场调研还是算命啊?!”

段小柔连忙打圆场:“景轩,别生气,小王也是第一次负责这么重要的项目,经验不足嘛。”她转头对小王说,“小王,你先下去重新整理一下资料,我们明天再讨论。”

小王如获大赦,赶紧溜了。

“这…这也太不靠谱了!”段小柔叹了口气,“这新市场,比想象中难啃多了啊。”

高景轩走到窗边,看着窗外陌生的城市,眉头紧锁。

突然,电话铃声响起。

他接通电话,脸色瞬间变得更加阴沉。

“他说什么?”段小柔察觉到了高景轩情绪的变化。

高景轩挂断电话,深吸一口气,语气低沉:“合作商…提前到了……”高景轩和段小柔火速赶往约定地点,心里不停地盘算着该如何应对这个提前到来的“大魔王”。

合作商名叫查尔斯,身材高大,金发碧眼,一副“霸道总裁”的架势。

刚一见面,查尔斯就毫不掩饰地表达了对他们方案的不满,那嫌弃的表情仿佛在说“就这?就这玩意儿?打发叫花子呢?”

“你们的方案,恕我直言,太差劲了。”查尔斯操着一口流利的汉语,语气傲慢,“完全不符合我们公司的定位,更不了解A国市场的实际情况。简直就是…嗯…灾难级的。”

高景轩强忍着想把查尔斯扔出去的冲动,保持着职业微笑:“查尔斯先生,我们对A国市场做了深入的研究……”

“深入研究?”查尔斯冷笑一声,打断了他,“你们所谓的深入研究,就是把网上的信息复制粘贴一遍吗?拜托,现在都什么年代了,能不能来点儿新鲜的?” 他从包里掏出一份厚厚的报告,“看看,这才叫市场调研!”

高景轩和段小柔接过报告,粗略地翻看了一下,发现里面全是密密麻麻的数据和图表,看得人头昏眼花。

“这…这也太详细了吧……”段小柔小声嘀咕道。

查尔斯得意地扬起下巴:“当然,我们可是专业的!所以,你们的方案需要大改。” 紧接着,查尔斯又提出了一系列无理的修改要求,什么要融入A国的传统文化,什么要迎合当地年轻人的审美,什么要体现公司的国际化视野……

总而言之,就是把他们原先的方案全盘否定了。

好不容易熬过了和查尔斯的“折磨”,高景轩和段小柔拖着疲惫的身躯回到酒店。

接下来的几天,他们按照查尔斯的指示修改方案,加班加点,累得像条狗。

然而,当他们信心满满地把修改后的方案再次呈给查尔斯时,却再次遭到了无情的打击。

“不行,还是不行。”查尔斯摇着头,一副恨铁不成钢的样子,“你们的方案,缺乏灵魂!”

高景轩感觉自己的耐心已经到达了极限,他深吸一口气,努力控制住自己的情绪:“查尔斯先生,您能不能具体说明一下,到底哪里缺乏灵魂?”

查尔斯耸了耸肩:“我也不知道,就是感觉不对劲。” 他顿了顿,又补充道,“也许,你们需要更深入地了解A国的文化。”

高景轩和段小柔面面相觑,内心充满了无力感。

新市场的文化差异,比他们想象中还要巨大。

他们按照以往的经验制定的营销策略,完全不适用。

市场反应冷淡,产品销量惨淡,一切努力都仿佛石沉大海。

段小柔看着窗外熙熙攘攘的人群,喃喃自语道:“看来,我们得换个思路了……” 她拿起一本A国文化介绍的书籍,翻开了第一页。

高景轩看着她认真的样子,轻轻地握住了她的手:“别担心,我们一起想办法。” 段小柔抬起头,给了他一个鼓励的微笑。

段小柔埋首于一堆A国文化书籍中,像考古学家挖掘恐龙骨架一样认真。

高景轩则在一旁刷着手机,时不时抬头看看她,眼神里充满了宠溺。

突然,段小柔“啪”地合上一本书,兴奋地喊了一声:“我发现了!我找到突破口了!”

高景轩一个鲤鱼打挺从沙发上蹦起来:“什么突破口?快说说!”

“A国人每年都会举办一个叫‘彩虹节’的盛大节日,”段小柔指着书上的图片,“他们会穿上五颜六色的衣服,载歌载舞,庆祝丰收和祈福。”

高景轩摸了摸下巴:“有点意思……但这跟我们的产品有什么关系?”

段小柔神秘一笑:“别急嘛,听我慢慢道来……”她凑到高景轩耳边,小声说了一通。

高景轩的眼睛越听越亮,最后忍不住拍案叫绝:“妙啊!小柔,你真是个天才!”

于是,一场结合“彩虹节”的营销风暴迅速展开。

他们联系了当地的艺术家,设计了一系列色彩鲜艳、充满节日氛围的限量版产品包装。

同时,他们还赞助了“彩虹节”的游行活动,并在活动现场设置了互动游戏和产品体验区。

看着段小柔忙碌的身影,高景轩的目光充满了欣赏。

段小柔察觉到他的注视,俏皮地吐了吐舌头:“怎么啦?是不是被我的聪明才智折服啦?”

“必须的!”高景轩笑着捏了捏她的鼻子,“我家小柔,真是个宝藏女孩!”

段小柔哼了一声,故作傲娇:“那当然!”

就在两人你侬我侬的时候,高景轩的手机突然震动起来。

他看了一眼来电显示,脸色微微一变……

“喂?查尔斯先生……什么?!”彩虹节当天,A国的大街小巷都变成了欢乐的海洋。

人们穿着五颜六色的衣服,脸上洋溢着灿烂的笑容,仿佛置身于童话世界。

段小柔设计的限量版产品包装在人群中格外醒目,吸引了不少路人的目光。

互动游戏和产品体验区更是人山人海,热闹非凡。

看到这火爆的场面,段小柔和小王都激动得不行,就差抱在一起转圈圈了。

“柔姐,牛啊!这波操作简直厉害极了!”小王竖起大拇指,一脸崇拜。

段小柔得意地扬了扬下巴:“基本操作,不要大惊小怪!”

然而,查尔斯却一脸冷漠,仿佛这一切都与他无关。

“所以呢?”他抱着双臂,语气冰冷,“这只是一时的热闹,并不能证明你们的策略是成功的。”

高景轩早就预料到查尔斯会是这种反应,他淡定地拿出手机,调出一组数据:“查尔斯先生,请看,这是我们实时监测到的销售数据。自从我们推出‘彩虹节’系列产品后,销量增长了300%,而且还在持续上升。”

查尔斯瞥了一眼数据,不屑地冷哼一声:“数据能说明什么?也许只是因为‘彩虹节’的节日效应,等节日过后,销量就会被打回原形。”

“不,查尔斯先生,您错了。”段小柔自信满满地解释道,“‘彩虹节’只是我们打开A国市场的第一步。我们将以此为契机,深入挖掘A国消费者的需求,推出更多符合当地文化的产品。”

查尔斯还是不为所动,他挑剔地打量着周围的环境:“我仍然觉得你们的策略太肤浅,缺乏深度。”

段小柔和小王都有些泄气,这老外怎么油盐不进呢?

就在这时,高景轩的手机响了。

他看了一眼来电显示,脸色微变,走到一旁接起了电话。

“什么?……我知道了。”

高景轩挂断电话,神情凝重地对段小柔说:“研发部那边出事了……”

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