没有官宣发布会，没有聘任品牌代言人的新闻发布会，瑞星这场注定轰动国人的营销计划，悄无声息启动。
11月19日，上午十点，全国几千家瑞星加盟商，收到总部邮件：
亲爱的加盟商伙伴，大家好！
自瑞星咖啡被思雨文化收购后，我们一直在酝酿品牌升级计划及全新的市场营销动作。
经过一段时间的精心筹备，瑞星咖啡品牌升级计划已筹备完毕，于今日启动。
现将相关事宜通知如下：
一、品牌形象升级相关安排：
为进一步提升品牌形象，强化品牌辨识度，总部决定对瑞星咖啡全系品牌视觉体系进行升级。
包括 SI终端形象识别系统、VI视觉识别系统、LoGo 及各类广告物料。
所有门店须按照统一标准更换相关视觉元素，老店门头须按新图样修改。
附件里有统一的设计图样，各加盟商须严格按照图样要求，自行联系广告公司制作并完成更换。
本次品牌形象升级涉及的所有经费，包括门头和广告物料更换费用，均由总部承担。
二、代言人计划正式启动。
为助力品牌升级，提升品牌影响力，启动双代言人战略。
男代言人：小鹏；
女代言人：童丽雅。
总部已统一制作包含代言人形象的宣传物料，并下发至各门店，请收到广告物料后，迅速更换。
三、首家瑞星咖啡全球旗舰店开业相关信息。
瑞星咖啡全球首家5A级旗舰店 —— 魔都旗舰店，将于明日正式开业。
该店是公司的重要形象展示窗口，对提升品牌知名度和市场影响力具有重要意义。
我们将通过这次品牌升级、形象换代和新产品研发上市，实现瑞星咖啡的新生。
......
将以全新的形象赢得市场和消费者的认可，请大家一同期待瑞星咖啡的崭新未来！
——瑞星咖啡总部。
“我操，大手笔啊！”
瑞星咖啡的加盟商们，全员沸腾。
全国几千家门店，全部更换门头和LoGo形象物料，费用公司全报销，估计要花几个亿。
一次性请两个代言人，全是顶流大咖。
全新的品牌形象，全新的产品，新上任的代言人......
果然，新公司新气象，新老板上任三把火，大动作来啦！
加盟商们迅速点击邮件附件，下载全新广告图案，迫不及待想知道瑞星咖啡的新logo是怎样的。
原来的瑞星咖啡logo，以一只鹿头为主体，采用蓝白配色。
新版本的logo，主体框架和原来的一样，但风格.......
大变！
原来的圆形外框，从单线条，变成“云纹”外框。
云纹弧度一致，像漂浮在空中的云朵波浪，有强烈的传统文化韵味。
中心依然是鹿头，用华国传统水墨画的写意水墨手法修改。
鹿脸轮廓用流畅曲线勾勒，只有两只墨色鹿眼和一条弧线鹿嘴。
没有多余线条，简洁到像随手画的简笔画。
色彩只有鹿头和云纹的墨黑、底色的米白，和鹿额中心一点朱砂红。
三色对比清晰，视觉负担极轻。
看到新logo的第一眼，感觉就像看到一幅华国传统水墨画。
——张大千大师没有画虾，改画鹿。
清新，写意，舒服至极。
招牌的设计，和logo的风格保持一致。
米白色底版，左侧是“云纹瑞鹿”LoGo，右侧印瑞星咖啡四个黑体字。
字的右下角，有一个很小的朱红色印章图案，画龙点睛之笔。
整个招牌，保持原本的现代简洁感。
靠印章、云纹、瑞鹿、朱砂点最简单的华式元素，凸显国风国潮味。
小杨是瑞星诸多加盟商之一，2018年春水堂老粉丝，也是小斯基铁粉。
当初思雨文化收购瑞星咖啡时，在自家瑞星门店门口，打出庆祝横幅的就是他。
他盯着手机里的全新瑞星咖啡视觉识别系统，惊叹的张大嘴巴：
全新的风格，好大的改动，好有feel的国潮范！
以前的瑞星LoGo，已经比较出色，但比起这套就差远了。
从整体风格，到配色，到线条细节，都差距甚远。
新LoGo，极具辨识度，满满的华式写意水墨国潮风，忒有韵味。
唯一有些担忧的是，国潮风，和咖啡搭吗？
华国传统文化里流行喝茶，用国潮文化包装咖啡，行不行得通？
想到这儿，小杨嗤然一笑：杞人忧天。
有小斯基基哥操盘，还用担心这些？
咱基哥，无所不能！
我二弟，天下无敌！
他领导下的瑞星咖啡，定能千秋万载，一统江湖，让我发大财!哈哈哈~~~！
几千瑞星加盟商和小杨一样，被全新的视觉识别系统惊呆了。
这、这......这也太有辨识度了吧？全国只有瑞星这么玩哦~
哦，还有一家搞奶茶的八王茶姬，也是这个调调，也有基哥的股份。
咱基哥，要把国潮进行到底啊！
加盟商们拿着VI文件，兴高采烈找广告公司定做全新的广告牌、发光字、写真广告片。
离总部夏门近的地方，当天就收到总部发来的全新广告物料。
崭新的易拉宝广告画里，站在一对明星代言人。
西装革履的小鹏，脸上挂着招牌式荡笑。
身边穿着米色小西服的童丽雅，手持全新VI视觉设计的瑞星咖啡杯子，一脸温柔姐姐笑。
脸上含着两枚小酒窝，眉眼弯弯，一眼心动。
牛逼！一次性请两位代言人！全是顶流大咖！
除了易拉宝、广告画，部分大店，还有广告人形立牌。
用亚克力材料做成人形模样，印着大鹏、童丽雅的代言照。
变成人形展示道具，往门口一放，直接变成两位服务员：“欢迎光~~~临！”
哟嚯嚯，过瘾，大美人童丽雅当迎宾，生意能不好吗？
经销商们，兽血沸腾，喜滋滋的把全新的广告物料用最快速度换上，再用最快速度重新做门头。
这一幕， 在全国无数家门店上演。
同时，瑞星咖啡官网、App，全部更换VI、SI，以全新形象出现在大家眼前。
无数消费者，眼前一亮，惊喜发现：
瑞星咖啡，换装变天，迎来2.0时代........
当天中午，魔都，南京东路步行街管理委员会。
管委会林主任，正在办公室开会，安排明天的瑞星咖啡开业活动现场人流管理方案。
十天前，管委会收到一份公函：
《关于瑞星咖啡南京东路旗舰店开业活动人流管控及治安协调的申请函》。
大意为：
南京东路瑞星咖啡旗舰店，拟定于十天后，11月19日盛装开业。
母公司董事长司雨将莅临现场，参与开业庆典活动。
代言人小鹏、童丽雅，和旗下多位达人也将参与开业活动。
预计客流量较大，为避免人流聚集引发步行街拥堵及安全隐患，特向管委会申请协调工作。
请安排人员到现场负责客流疏通、引导，并设置临时分流通道及指示牌。
.......
落款为瑞星咖啡南京东路旗舰店。
特意强调：公函一式两份，另一份已发给南京东路派出所，申请活动报备并申请支持。
当下，魔都处于常态化风波防控阶段，线下门店已恢复正常营业。
瑞星咖啡要搞开业盛典，出于谨慎，提前报备并申请管委会介入，以防出现问题。
管委会和派出所对这项活动相当重视。
安排专人专班负责这件事情。
瑞星咖啡两个月前，在南京东路盘下一间门店，花大力气对门店进行重新装修。
眼看着原门店被拆掉，慢慢变成现在的模样，那个造型........啧啧啧......
林主任和同事们很期待，游客和消费者们看到门店的表情。
享誉全国的商业街南京东路，多了个地标门店。
盛大开业，就在明天.......
11月19日，下午两点，魔都，南京东路步行街。
达人“阿拉玫瑰”，是大红书平台上知名的时尚类种草博主。
她的账号，主要分享时尚、精致生活和美妆类内容，深受广大一二线城市女白领喜爱。
受思雨文化邀请，在瑞星咖啡旗舰店开业这天，来南京东路体验开业盛典。
据说，这是瑞星全球首家“全球旗舰店”，投资额上千万。
他家计划在华国和全球一线城市的知名商业街，开15家左右旗舰店。
阿拉玫瑰怀疑瑞星咖啡在吹牛，还没哪个华国快消品牌能做到这一点。
但.......
在看到眼前这座第一家全球旗舰店后，阿拉玫瑰收起了轻视之心，陷入极度震惊之中：
这是咖啡馆？这么大一家店，居然只是咖啡馆？
阿拉玫瑰是魔都本地人，对南京东路很熟，来过无数次。
以前周九福黄金的门店，半年没见，已经变成一栋古香古色的海派国潮建筑。
以魔都传统民居石库门为核心仿建元素，保留青砖黛瓦、拱形门框、铜环门口等标志性符号。
同时结合江南园林的飞檐翘角、雕花窗棂元素。
把百乐门的华丽、石库门的质朴、苏派园林的婉约、外滩洋楼的精致揉在一起。
变成一座复古仿古的中西合璧的精致魔都老洋房，很符合魔都中西合璧的海派基因。
门店很大，三个门脸宽约15米，高约12米，共三层。
一楼外墙采用青砖砌筑，搭配雕花木窗，中间是苏派园林里常见的圆形大拱门。
门上是一块大横蝙，米白色打底，中间用黑色云纹画出一个圆圈，里面是扭头朝右望的简笔画鹿头。
鹿头的额头中央点着醒目的朱砂痣，右边是瑞星咖啡四个专属LoGo字体大字。
在字的右下角，有一面朱红色的印章文案。
瑞星咖啡换形象了！
“阿拉玫瑰”张大嘴巴，吃惊的盯着门头，瑞星还是瑞星，却换了一身衣服。
像一位穿着优衣库的快时尚风少女，脱下旧衣衫，换上一身龙章凤彩的国潮新中式汉服——眼前一亮，焕然一新，风格迥异。
在门头上面，二楼靠主干道这面，是一个大露台，有一米多高的雕花铁艺栏杆，栏杆上挂着灯笼。
露台很大，和门脸一样15米宽，深度有两米。
背后是面通透的大玻璃，旁边有门可以进出。
“听说这里有表演，咱们等等吧......”
阿拉玫瑰挤在人群中，忽然听到这一句，恍然大悟：
怪不得设计这么奇怪，有一个面对街道的大露台，原来是表演区域。
此刻，门店门口，人山人海，人潮汹涌。
门口有三条长长的排队队列，蜿蜒近百米。
穿着红马甲的社区工作人员、穿警服的民警、穿制服的保安，足有接近二十位，正在门口维持秩序。
有几百位游客围在门口，想进去参观，又不想排队，更舍不得离去，聚集在门口，对着露台指指点点。
作为全国最牛的商业街之一的南京东路步行街很宽，平均宽度24米。
幸亏很宽，才能容纳这么多游客。
这家店犹如一个黑洞，吸引了无数人为之驻足、观望。
阿拉玫瑰带着两位摄影师小伙伴，走到店门口，门口有四位店员、两位红马甲工作者。
她拿出手机，亮出电子邀请函给工作人员看。
在一帮羡慕的眼神中，没有排队，直接进店。
一进来，直接惊呆站在门口，久久不能动弹。
第一眼感觉就是大，好大，单层面积接近300平米。
装修风格和外面一样，依然是老魔都十里洋场的风格，相当复古。
正中央居然是酒吧才有的环形吧台，台面用仿石库门的青砖铺设，周围环绕着复古的桌椅。
休闲座椅区是魔都老酒吧的风格，坐满消费者和游客。
空气中弥漫着诱人的咖啡香气。
阿拉玫瑰没有先点一杯咖啡尝鲜，而是和小伙伴一起，像逛公园一样四处浏览逛悠。
所有的装修元素和小摆件，都是老魔都风格。
她很好奇，难道二楼、三楼都是咖啡区？这得容纳多少人！
上到二楼，谜底揭晓：.......
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